B2C電子商務(wù)交易模式的基本要素

按照交易者在交易過程中所處地位的不同將交易主體分為供應(yīng)者（賣方）、中間商和

購買者（買方） ，值得注意的是，有些產(chǎn)品網(wǎng)站模式如戴爾、思科等生產(chǎn)廠家自建銷售網(wǎng)

站，那么它同時扮演的是交易中的多種角色。

2.交易客體

交易客體也更為廣泛，不僅是實(shí)物交換，還包括—些電子信息資料，網(wǎng)絡(luò)游戲充值賬

號，游戲裝備等無形的商品和服務(wù)。

3.交易媒介

B2C電子商務(wù)的交易媒介主要以互聯(lián)網(wǎng)為主。同時互聯(lián)網(wǎng)與其他媒體相結(jié)合（如電

話、傳真等） ，從而幫助交易者有效完成整個交易過程。

4.交易規(guī)則

無規(guī)則不成交易，無論網(wǎng)站擁有者采用多么先進(jìn)的建站技術(shù)和華麗的界面，都必須

服從交易規(guī)則。所謂交易規(guī)則，是指交易活動和施加于交易活動的各種約束的集合，是

現(xiàn)實(shí)商務(wù)經(jīng)營策略的延伸。有的電子商務(wù)供應(yīng)者集中精力于交易規(guī)則，如阿里巴巴易

趣，在實(shí)際中成功了;有的電子商務(wù)供應(yīng)者集中精力于“交易場所＋交易規(guī)則”,不如前者

成功。

5.交易結(jié)構(gòu)

B2C模式的交易結(jié)構(gòu)是直接交易和線上交易。