新媒體電商用戶拉新方法——短視頻拉新

近年來，短視頻平臺(tái)的發(fā)展也很迅速,美拍、火山、秒拍、小咖秀、抖音、快手等

短視頻軟件層出不窮。特別是抖音，作為短視頻平臺(tái)的后起之秀，截至2020年1月5日，

其日活躍用戶數(shù)已超過4億。抖音平臺(tái)上的短視頻長度大都為l5秒，內(nèi)容含量有限，但

為什么抖音能在短短的幾年時(shí)間內(nèi)取得如此大的市場份額呢?

1、黃金時(shí)間15秒。抖音短視頻時(shí)長為l5秒，從心理學(xué)角度來看，15秒剛好是人專

注力最集中的時(shí)長。

2、具有強(qiáng)沖擊力。丈字、圖片、語音的沖擊力，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過視頻°抖音的視頻內(nèi)

容非常吸晴，背景音樂也基本是音樂排行榜前幾位的音樂的副歌部分，頗具沖擊力。

3、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。抖音平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶興趣為其推送內(nèi)容，如用戶喜歡美妝，

系統(tǒng)會(huì)在推薦欄里更多地展現(xiàn)點(diǎn)擊率高的美妝類內(nèi)容。

4、充分利用碎片時(shí)間。在很多人抱怨壓力大的社會(huì)環(huán)境下，抖音的內(nèi)容以輕松、搞

笑為主，讓用戶可以利用碎片時(shí)間進(jìn)行消遣。

5、熱門事件。在信息爆炸的環(huán)境下，閱讀丈字逐漸失去了人們的吸引力。一般在發(fā)

生社會(huì)熱門事件后，訂閱號(hào)、頭條新聞、微博等干臺(tái)需要時(shí)間組織丈字、更新內(nèi)容，而

短視頻能快速、便捷地將熱門內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾眼前。

6、貼近生活、貼近普通人群。相比名人的遙不可及，抖音中這些由大眾分享的生活、

內(nèi)容，很容易拉近用戶和短視頻創(chuàng)作者的距離。

由于短視頻平臺(tái)有著市場潛力大、用戶多等優(yōu)點(diǎn)，很多運(yùn)營人員已經(jīng)進(jìn)駐短視頻平

臺(tái)進(jìn)行拉新。對(duì)于短視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品，運(yùn)營人員可以給出跳轉(zhuǎn)鏈接觀眾單擊鏈接

后可跳轉(zhuǎn)到購買頁面購買。