電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃案例——平臺(tái)大促活動(dòng)

      很多電商平臺(tái)都會(huì)在某些特定的日子進(jìn)行一些大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，以此來(lái)提升平臺(tái)的 人氣和知名度，同時(shí)也可以幫助平臺(tái)上的商家獲取更多的流量。常見(jiàn)的平臺(tái)大促活動(dòng)主 要有“6 ? 18" “雙11” “雙12" “年貨節(jié)”等，如表5-1所示。

      平臺(tái)大促活動(dòng)帶來(lái)的流量和銷(xiāo)量都很可觀，據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙11” 活動(dòng)，從2018年11月11日00:00開(kāi)始，截至11日24:00,活動(dòng)交易額超過(guò)2135億元， 創(chuàng)造了全新的紀(jì)錄。從2009年到2018年，“雙11”活動(dòng)的銷(xiāo)量呈直線上升趨勢(shì)，如圖5-6 所示。

       在策劃平臺(tái)大促活動(dòng)時(shí)，商家需注意活動(dòng)的報(bào)名時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則等事項(xiàng)，保證在官 方的要求下完成活動(dòng)。假如，一家女裝店鋪的運(yùn)營(yíng)人員需要為店鋪策劃淘寶“雙11”活動(dòng), 其具體策劃內(nèi)容如表5-2所示。

     平臺(tái)大促活動(dòng)，一般由平臺(tái)來(lái)制訂相應(yīng)的活動(dòng)規(guī)則，商家只需嚴(yán)格執(zhí)行即可。運(yùn)營(yíng) 人員在策劃這類(lèi)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)把工作的重點(diǎn)放在報(bào)名、選品等方面。