電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的執(zhí)行——分析活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的數(shù)據(jù)

      判斷一個(gè)活動(dòng)開(kāi)展得如何，不能靠直觀感受，而是要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與判斷。一 般情況下，電商平臺(tái)都會(huì)提供相應(yīng)的活動(dòng)數(shù)據(jù)，如訪客量、加購(gòu)量、轉(zhuǎn)化率等。在活動(dòng) 過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題一般源自引流、流程和財(cái)務(wù)等方面。因而運(yùn)營(yíng)人員可通過(guò)監(jiān)測(cè) 數(shù)據(jù)，重點(diǎn)解決這些問(wèn)題，如表5-10所示。

      不同的活動(dòng)目的，其關(guān)注的重點(diǎn)數(shù)據(jù)有所不同。例如，某個(gè)活動(dòng)的目的是提升店鋪 交易總額，那運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該關(guān)注的核心數(shù)據(jù)就不是轉(zhuǎn)化率，而是客單價(jià)和下單次數(shù)；某 個(gè)活動(dòng)的目的是提升轉(zhuǎn)化率，那關(guān)注的核心數(shù)據(jù)就應(yīng)該是訪客量和轉(zhuǎn)化率。