電商運營——短視頻平臺類型介紹及選擇

內(nèi)容推薦平臺的主要作用是作為內(nèi)容的提供者，對上傳到該平臺的短視頻內(nèi)容進(jìn)行 推送。該類平臺最大的特點就是平臺本身積累了大星的用戶，并且用戶黏性強。該類型 平臺中的典型代表主要是一些視頻平臺和新聞資訊類平臺，如今日頭條、優(yōu)酷、愛奇藝等。 

2. 社交分享平臺

社交分享平臺主要是供用戶娛樂、交友、互動的平臺。該類平臺一般屬于非專業(yè)的 短視頻投放平臺，如微信、QQ、微博等。社交分享平臺的優(yōu)點在于信息傳播速度快，覆 蓋用戶范圍廣，并且用戶的使用頻率和內(nèi)容關(guān)注度都很高。因此，越來越多的短視頻運 營者選擇在這類平臺上發(fā)布短視頻。

3. 綜合短視頻平臺

綜合短視頻平臺集合了內(nèi)容推薦平臺和社交分享平臺兩者的功能，除了具有內(nèi)容 傳播和社交分享的作用之外，還可以對短視頻內(nèi)容進(jìn)行制作。綜合短視頻平臺是社交 與 PGC （ Professional Generated Cantent,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），以及 UGC （ User Generated Content,用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式相結(jié)合的多元化形式。用戶在這類平臺上既可以是內(nèi)容的 生產(chǎn)者，也可以是內(nèi)容的觀看者。常見的綜合短視頻平臺有抖音、快手、美拍、秒拍等。

用戶在綜合短視頻平臺上不僅可以瀏覽其他用戶的短視頻并進(jìn)行互動、轉(zhuǎn)發(fā)，還可 以自己利用平臺上的工具進(jìn)行簡單的視頻制作。這種簡單的視頻制作，很多用戶都非常 感興趣，這也保證了平臺每天都有大量的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出。

4. 短視頻分發(fā)平臺的選擇

近年來，隨著抖音、快手、秒拍、小咖秀等綜合短視頻平臺的相繼出現(xiàn)，短視頻逐 漸進(jìn)入大眾的視野。阿里巴巴、騰訊、今日頭條等大平臺也紛紛發(fā)布短視頻戰(zhàn)略0 2016 年11月上線的資訊類短視頻平臺“梨視頻”.推出僅半個月，其估值就達(dá)到了 20億元， 而這也正式拉開了短視頻大戰(zhàn)的序幕。

面對五花八門的短視頻平臺，短視頻的創(chuàng)作者們要根據(jù)自己短視頻內(nèi)容的不同屬性 選擇不同的分發(fā)平臺。例如,達(dá)人類短視頻更容易在抖音、快手、秒拍以及微博等平臺傳播; 而資訊類短視頻則更適合在今日頭條、梨視頻等平臺上發(fā)布。