零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻：借助短視頻快速傳播品牌影響力

1.尋找調(diào)性相符的KOL

    雖然短視頻的目標(biāo)群眾明顯以年輕用戶為主，但各個(gè)平臺(tái)中的用戶群體還 是有差別的。以抖音為例，平臺(tái)用戶主要以24歲以下年輕用戶為主，且大部分 來自中國一二線城市；相對(duì)而言，快手平臺(tái)的用戶群體則多來自三四線城市。 在投資短視頻做推廣之前，品牌主要深入了解各個(gè)平臺(tái)的用戶群體以及活躍于 其中的KOL。

    比如，代古拉K就是活躍在抖音的一位KOL，他憑借一支魔性十足的舞蹈 成功吸粉。主打年輕牌的OPPO手機(jī)在為OPPO R15星云特別版主辦的一場紅 藍(lán)音樂節(jié)中邀請(qǐng)到了代古拉K。代古拉K在現(xiàn)場跳起了抖舞，與粉絲互動(dòng)。根 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過了39萬。

2.邀請(qǐng)KOL發(fā)起挑戰(zhàn)賽

   挑戰(zhàn)賽是抖音短視頻慣用的玩法，品牌主也可以和KOL合作，在KOL的帶領(lǐng)下發(fā)起挑戰(zhàn)。因?yàn)镵OL本

身自帶粉絲和流量，所以一般都會(huì)取得不錯(cuò)的效果。當(dāng)然，在這個(gè)過程中品牌必須跟KOL緊密合作，將品牌想要傳播的主要信息與KOL粉絲群的行為和喜好緊密結(jié)合，這樣一來才能切合目標(biāo)群眾。

   世界知名的奢侈品品牌MICHAEL KORS (簡稱MK)是第一個(gè)在抖音嘗鮮 的輕奢品牌。MK通過抖音發(fā)布#城市T臺(tái)，不服來抖#的主題挑戰(zhàn)賽。與此同 時(shí)，MK也請(qǐng)諸多KOL來共同演繹此次主題，加上用戶參與，在抖音上的播放 量達(dá)到了5.1億，大幅提升了MK在中國時(shí)尚年輕社群中的品牌影響力。

3. 借助KOL的號(hào)召力帶來流量

    KOL有固有的粉絲群，品牌借助KOL的號(hào)召力就能為自己帶來更多的流 量，而且能為變現(xiàn)提供更多可能。例如讓KOL在短視頻中加入購物車按鈕，當(dāng) 用戶看到視頻內(nèi)出現(xiàn)心儀的產(chǎn)品后，就可以直接加入購物車進(jìn)行購買。

    另外，品牌還可以要求KOL把短視頻分享到個(gè)人微信、微博等其他社交平 臺(tái)，并配合品牌的營銷策劃傳播自己的品牌影響力。