從品牌識(shí)別與品牌主張的角度挖掘定位點(diǎn)——從品牌文化出發(fā)

   品牌文化是指品牌經(jīng)營(yíng)中的一切文化現(xiàn)象，以及文化特質(zhì)在品牌中的積淀。品牌文化是品牌的文化內(nèi)涵，其中蘊(yùn)含了深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，表達(dá)品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、 個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位和情感訴求。

  品牌文化的成功塑造，能使爆品效用和品牌精神達(dá)到統(tǒng)一，能滿 足消費(fèi)者更高層次的需求。對(duì)品牌而言，產(chǎn)品是身體，品牌文化則是精神、是靈魂。企業(yè)可以從品牌文化中尋找爆品的定位點(diǎn)。

  比如，必勝客用“歡樂(lè)餐廳”的概念傳達(dá)品牌定位，消費(fèi)者享受到的是不斷推陳出新的美食、明亮整潔的餐廳環(huán)境和歡樂(lè)愉悅的心情。全世界最大的食品制造商雀巢有一句品牌標(biāo)語(yǔ)——“好食物，好生活”，不僅有功能，更有情感，與品牌形象緊密相連，定位于健康、歡樂(lè)和家庭。