從品牌識別與品牌主張的角度挖掘定位點——從品牌主張出發(fā)

   品牌主張是企業(yè)向消費者傳達(dá)的核心價值觀，是品牌的市場承諾， 表明品牌的一貫立場，表明品牌極力滿足消費者的某種需求，表明品牌 存在的價值。品牌主張在塑造品牌的過程中具有十分重要的作用，品牌 主張是營銷活動展開所圍繞的中心點，其中包含了爆品定位的重要要 素。品牌主張有個性化、多樣化的特點，也并不是一成不變的。