什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

   內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最終目的仍然是促進(jìn)銷(xiāo)售。不過(guò)它的做法不是像廣告那樣，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并不追求短期或立即性的、不理性的、直接的行為改變，而是理性的、傾向長(zhǎng)期的內(nèi)容教育。

  它的具體做法是通過(guò)合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息。這些信息所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)站，甚至是紙杯、手提袋等。載體不同，傳遞的介質(zhì)也就不同，但是內(nèi) 容的核心必須是一致的。

  內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是被營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容本身和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合體， 即內(nèi)容的價(jià)值傳遞，最終引發(fā)顧客行為。

  那么，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的思想是如何產(chǎn)生的呢？這跟信息技術(shù)的快速發(fā)展有密切的關(guān)系。信息技術(shù)革命后，消費(fèi)者開(kāi)始逐漸擁有信息的自主選擇權(quán)，不再被媒介劫持。

  因此，創(chuàng)造主動(dòng)的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注，在消費(fèi)者發(fā)生決策、進(jìn)行搜尋時(shí)給消費(fèi)者以有效干預(yù)，對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售非常有效。