引爆產(chǎn)品的定律——新穎是制勝之道

   在產(chǎn)品更新迭代的速度日益加快的大環(huán)境下，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在品質(zhì)上，也體現(xiàn)在新穎上。那些與眾不同的產(chǎn)品，往往更容易引起客戶的關(guān)注。

   在市場(chǎng)上，當(dāng)一款爆品出現(xiàn)之后，往往會(huì)出現(xiàn)很多復(fù)制品或山寨貨。這類產(chǎn)品模仿痕跡明顯，雖然能在一段時(shí)間內(nèi)吸引一部分客戶的關(guān)注，但是并不利于品牌建設(shè)，也無(wú)助于企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

   2012年1月，響法受方太廚具的委托，秘密對(duì)未來(lái)新產(chǎn)品做探測(cè)性需求 洞察。因?yàn)榉教蜔煓C(jī)市場(chǎng)占有率已經(jīng)很大，增量空間有限，只能靠新穎的產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大銷售額。我們當(dāng)時(shí)對(duì)行業(yè)及需求進(jìn)行了 3個(gè)多月的市場(chǎng)及入戶研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多人在家吃完飯不想洗碗，我們與方太新產(chǎn)品研發(fā)部門大 膽探索，最終向決策委員會(huì)提交了3個(gè)新產(chǎn)品的方向，其中就有水槽式洗碗機(jī)。水槽式洗碗機(jī)如今已是市場(chǎng)爆品，成為方太主推的新產(chǎn)品。