粉絲經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)

  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為人們耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞語，引發(fā)了各方的熱切追捧。很多企業(yè)都在想方設(shè)法地培養(yǎng)自己的粉絲群體，加強(qiáng)和客戶之間的良好關(guān)系。比如，蘋果手機(jī)有“果粉”，小米手機(jī)有“米粉”， 華為手機(jī)有“花粉”，等等。

  龐大的粉絲群體不僅為企業(yè)帶來了現(xiàn)金價(jià)值，也為企業(yè)帶來了巨大的流 量，有助于企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營銷。可以說，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營銷方式已 經(jīng)發(fā)生了巨大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，使得企業(yè)有了更多的機(jī)會(huì)，也將面臨更大的挑戰(zhàn)。

  美國傳播學(xué)者亨利?詹金斯對(duì)粉絲有著深刻的研究和理解。他指出，真 正的粉絲不僅扮演著文化商品的消費(fèi)者角色，更會(huì)參與到文化商品的制作、 宣傳、營銷等價(jià)值過程中，是連通企業(yè)和一般消費(fèi)者的媒介。在打造爆品的 過程中，粉絲往往以消費(fèi)者和生產(chǎn)者的雙重身份出現(xiàn)，而不是單純、被動(dòng)地接受企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

  在如今這個(gè)時(shí)代，粉絲借助線上平臺(tái)展現(xiàn)出自己的巨大價(jià)值，并由此形成了粉絲經(jīng)濟(jì)這一互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)。盡管現(xiàn)在的營銷已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，但是粉絲的本質(zhì)和角色并沒有發(fā)生變化。