軟文與文案

  但凡提起軟文寫作，相信很多人都會將軟文和文案聯(lián)系到一起。文案是一個比軟文更大的范疇，包括軟文在內(nèi)的廣告文字、電影腳本、網(wǎng)站文 字、企業(yè)簡介等都可以稱為文案，是利用文字的藝術(shù)做市場推廣。可以看 出，文案和軟文之間有很大不同。

  軟文更多的指一篇完整的文章，圍繞一定的主題展開，段落清晰連貫，最終服務(wù)于營銷目的。

  軟文和文案有一個共同點(diǎn)——深入把握消費(fèi)者的心理，立足于消費(fèi) 者需求組織文字，打動消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營銷。有些文案也需要滿足“軟”的特點(diǎn)，例如網(wǎng)易云音樂的廣告文案是“聽見?好時光！”正是一個典型的將文案寫“軟”的案例。

  有的文案是一篇軟文的中心思想，通過一句文案可以從不同的角度展開來撰寫軟文，撩動消費(fèi)者的心。在一定的情況下，軟文和文案的唯一區(qū)別就是篇幅的長短和句子的凝練問題，而其廣告目的是共通的。