標(biāo)題軟文的常見套路（1）

  相信大家一定還記得在2009年上映的一部經(jīng)典災(zāi)難電影——《2012》， 該電影中預(yù)測地球?qū)⒃?012年迎來毀滅危機(jī)，全人類的安全受到了威脅。 影片一出便在全世界引起了廣泛關(guān)注，甚至恐慌。不少營銷號(hào)紛紛發(fā)文， 《地球?qū)⒃?012年毀滅？！》《古老的瑪雅預(yù)言將要成為現(xiàn)實(shí)？》……諸如此類的文章迅速占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)。

  借助人類對(duì)于生存的渴望，加上頻繁自然災(zāi)害帶來的影響作為催化劑， 電影還未上映就已經(jīng)獲得了極大的關(guān)注度。這就是軟文標(biāo)題通過制造危機(jī)、 夸大風(fēng)險(xiǎn)吸引讀者眼球的一種方式，利用大家的恐慌心態(tài)進(jìn)行軟文營銷。

  同樣借助制造危機(jī)吸引群眾關(guān)注的案例還有很多。2015年2月28日， 前央視知名主持人柴靜推出她自費(fèi)拍攝的有關(guān)霧霾深度調(diào)查視頻《穹頂之 下》，當(dāng)時(shí)霧霾正嚴(yán)重，人們深受惡劣環(huán)境的困擾，而擔(dān)憂未來的后代身體健康等問題。

  一篇100萬+閱讀量的文章標(biāo)題是《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒， 我必須告訴大家霧霾的恐怖……》，直接向大眾說明了柴靜拍攝該紀(jì)錄片的意圖，并利用柴靜女兒患腫瘤一事，將霧霾帶來的危機(jī)嚴(yán)重化，引發(fā)讀 者的驚恐，進(jìn)而激起閱讀欲望。

  其實(shí)霧霾這種事大家都已經(jīng)習(xí)以為常了，普通的表述并不能引起大家的共鳴。但是，一個(gè)母親為了出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊，卻讓大家感同身受，畢竟我們都有父母，也都會(huì)有孩子。