軟文寫作的誤區(qū)——文章內(nèi)容空洞，脫離主題

  有的文案人員在創(chuàng)作軟文時，喜歡兜圈子，可以用一句話表達(dá)的意思非要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不但降低文章的可讀性，還可能會令讀者嗤之以鼻。盡管軟文是廣告的一種，但是它追求的是“潤物細(xì)無聲”，在無形中將所推廣 的信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶，過度地說空話、繞圈子，會有吹噓之嫌，導(dǎo)致整篇文章就像是一篇空洞的流水賬。

  記流水賬的弊端不在于文章主題的折損，而是文章的可讀性不高。為 什么大部分的人喜歡讀故事，因?yàn)榍楣?jié)起伏跌宕，能帶動讀者的心情變 化。喜歡記流水賬的寫手不妨用一些實(shí)際的案例支撐自己的“賬本”，讓 內(nèi)容顯得豐厚，也讓讀者更形象地理解每一個“賬目”。

  此外，軟文的目的是推廣，因而每篇軟文都應(yīng)當(dāng)有明確的主題，并圍 繞該主題進(jìn)行文字創(chuàng)作。然而，有的寫手在創(chuàng)作軟文時偏離主題，亂侃一通，導(dǎo)致讀者一頭霧水，營銷力度也就大打折扣。

  很多寫手的思維屬于發(fā)散性的，想到哪里寫到哪里。這對讀者來說無疑是災(zāi)難，因?yàn)樗麄円ê荛L時間理清思路。當(dāng)然，多數(shù)這樣的文章是無法得到太多轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的，因?yàn)閮?nèi)容沒有價值，或者說價值被淹沒了。