軟文寫作的誤區(qū)——文章語(yǔ)言過(guò)于官方

  傳統(tǒng)的官腔和高大上失去了原有的市場(chǎng)，輕松、直接的宣傳成了主導(dǎo)。軟文內(nèi)容過(guò)于官方化，便會(huì)受到年輕讀者的排斥，尤其是針對(duì)具有獨(dú)立思想、叛逆人格的眾多90后來(lái)說(shuō)，文章過(guò)于正統(tǒng)是軟文寫手的大忌。

  2015年的飲料市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)飽和，從果汁飲料到茶飲料到功能飲料，消費(fèi)者的可選擇性非常大，加上價(jià)格不相上下，這些飲料的競(jìng)爭(zhēng)極其慘烈。

  在這種飽和的市場(chǎng)上，“嚴(yán)肅搞笑、低調(diào)冷泡”的“小茗同學(xué)”脫穎而出，其宣傳文案和方式獲得了一大批90后粉絲。負(fù)責(zé)其品牌調(diào)性定位的李?yuàn)W貝納廣告公司說(shuō)：“你若端著，我便無(wú)感。消費(fèi)者是出錢的上帝， 品牌商要想法設(shè)法地跟消費(fèi)者做朋友，如果還一副高高在上的表情，反正我是不樂(lè)意接受你?！?/p>