軟文傳播的常見渠道——報刊雜志發(fā)布軟文

   隨著新興媒體的發(fā)展，報刊、雜志不再是最流行的軟文傳播渠道，但仍有不少人保留著閱讀紙媒的習(xí)慣，紙媒的影響力不應(yīng)該被忽視。作為出現(xiàn)時間最久的軟文媒體傳播渠道，在報刊、雜志上發(fā)布軟文仍舊是最基本 的營銷手段。

  對于報刊類讀物的選擇十分繁雜，如《南方周末》《深圳晚報》《南方 都市報》《人民日報》或是其他本地報刊等，都可以作為軟文發(fā)布的第一 平臺。報紙業(yè)雖然被稱為夕陽行業(yè)，但在國家政策的引導(dǎo)下，仍然能覆蓋 到一大部分人群。尤其對中老年人來說，閱讀報紙已經(jīng)成為他們的一種習(xí)慣，很多中老年人不擅長瀏覽手機(jī)信息，紙媒仍舊是他們獲取信息來源的第一渠道。在報紙類讀物中進(jìn)行軟文推廣可以取得一定的效果。

  選擇紙媒進(jìn)行軟文推廣，時尚、汽車、財經(jīng)、旅游等種類繁多的雜志 自然也成為了軟文投放的較佳平臺。

雜志和報紙的處境相似，紙質(zhì)類的雜志正向電子類雜志或者微信平臺、APP平臺轉(zhuǎn)化，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，保存現(xiàn)有的讀者群體，吸引新的讀者群體。

  如《環(huán)球人物》《YOHO !》《商業(yè)周刊中文版》等都出了電子版APP 以適應(yīng)當(dāng)代新媒體的沖擊，而《時尚芭莎》《ELLE》《知日》等雜志建立 了自有微信平臺，用戶數(shù)量和閱讀量都達(dá)到了一定的體量，同樣也是投放 軟文的不二選擇。