軟文傳播的紅人效應——網(wǎng)紅營銷

  網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡紅人，是指因某個行為或一系列事件而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速受到關注而走紅的人，目前，泛指通過社交平臺走紅并擁有大量粉絲的 人。比如“芙蓉姐姐”史恒俠、“國民老公”王思聰、“短視頻女王” papi 醬（姜逸晶)、淘寶第一網(wǎng)紅張大奕。

  基于馬斯洛需求理論，從用戶認知和需求角度我們可以將網(wǎng)紅分為五大類：顏值類、情緒類、達人類、領袖類、虛擬IP。他們分別滿足人們的生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。

  很顯然，不同類型的網(wǎng)紅，其代表的用戶群明顯不一致，這也符合社會階層的現(xiàn)狀。網(wǎng)紅作為一種人格化的內容形式，也沒能逃掉內容產(chǎn)品的本質價值：過濾人群的入口。