為什么事件營銷屢被詬病

   現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來越多的事件營銷，“快遞小哥吳彥祖” “外賣小哥 xxx”層出不窮。這些事件營銷剛一出現(xiàn)確實(shí)火爆異常，但流量難以轉(zhuǎn)化，留下的粉絲自然而然也就更少，因此，這些事件僅僅算是一個(gè)成功的 事件營銷前奏。

  舉一個(gè)形象的例子，一個(gè)土豪莊園的主人希望通過紅酒拉動(dòng)莊園的有機(jī)蔬菜銷售，便找來策劃團(tuán)隊(duì)集體策劃了一次事件營銷。莊園主在莊園附近廣發(fā)代金券，凡是得到代金券的人都有機(jī)會(huì)在偌大的莊園中逗游一番， 并且免費(fèi)領(lǐng)取高品質(zhì)紅酒。

  莊園主本想利用人們到莊園游玩的時(shí)候，趁機(jī)銷售有機(jī)蔬菜。結(jié)果， 等到活動(dòng)開始的那一天，拿著代金券的人蜂擁而至，而有機(jī)蔬菜卻還沒有 成熟。

  兩個(gè)月之后，莊園內(nèi)的有機(jī)蔬菜長(zhǎng)好了，當(dāng)時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取紅酒的那些游客卻早已忘記，莊園內(nèi)還有有機(jī)蔬菜這一回事。

  這就是典型的事件營銷流量難以轉(zhuǎn)化的案例，雖然莊園主做好了前奏，但后續(xù)工作沒有跟上或是還沒有做好，導(dǎo)致所要營銷的事件難以發(fā)展 下去，自然也就達(dá)不到推廣的目的。

  要知道，流量之后的轉(zhuǎn)化和引入流量一樣重要，但由于信息太過豐富，品牌商更多的則是關(guān)注“上頭條”，而很少關(guān)注轉(zhuǎn)化率。