事件營銷屢被詬病的原因？

  想要了解原發(fā)事件，首先需要知道原發(fā)媒體的概念。原發(fā)媒體就是某篇新聞的首發(fā)媒體，而很多事件營銷借著原發(fā)事件的熱度進行事件策劃。

  社會熱點時時出現(xiàn)，不少企業(yè)爭相借助熱點的東風(fēng)，這些年杜蕾斯、 海爾等企業(yè)在公共平臺上依靠創(chuàng)意的宣傳，借熱點獲得了很好的營銷效 果。大部分企業(yè)主都非?？粗?zé)狳c的借勢營銷，這也給軟文寫手增加了很 大的工作量,寫手們不得不時時關(guān)注熱點，絞盡腦汁將熱點與產(chǎn)品信息相掛鉤，以達到企業(yè)主的營銷目的。

  從長期的營銷效果來看，借熱點營銷并沒有取得很好的營銷效果，網(wǎng)絡(luò)上很多圍繞熱點的軟文閱讀量遠遠低于預(yù)期，品牌知名度仍舊平平無奇。在很多企業(yè)看來，都會將責(zé)任歸咎到軟文寫手能力不足上。