“制造”事件軟文的營銷過程——規(guī)劃傳播節(jié)奏

  對于事件營銷，最常出現(xiàn)的情況便是“雷聲大雨點小”。對于消費者來說，從一場營銷當中如果最終結(jié)果高于預期，則會對企業(yè)產(chǎn)生信任感， 但一旦最終收獲低于預期，則會對企業(yè)產(chǎn)生失望情緒。這時，“制造”事件軟文營銷手段當中，能夠留住用戶的關(guān)鍵一點就在于策劃者要提前規(guī)劃 好事件的傳播節(jié)奏。

  市場中不乏一些營銷事件都是以受眾反感而收場，為什么很多軟文可以持續(xù)爆紅，而有一些卻是過眼云煙，熱度轉(zhuǎn)瞬即逝？這就是策劃者的節(jié)奏把控問題。

  事件以及軟文傳播的次數(shù)和頻率都要有所規(guī)劃。消費者是一個十分健忘的群體，很多熱點、新聞都是過目即忘。因 此，需要有節(jié)奏地進行傳播，一定要帶好節(jié)奏，以強化企業(yè)、品牌在用戶心中的印象。