軟文寫手選擇借勢時(shí)，需要遵循的原則（2）

選擇可以借勢的熱點(diǎn)

  眾所周知，杜蕾斯一向擅長借勢，每次一到重大節(jié)日，都有無數(shù)新媒體小編狂刷杜蕾斯微博，坐等杜蕾斯的借勢海報(bào)出爐?？梢哉f，杜蕾斯是近幾年最善于借勢的品牌之一。通過觀察杜蕾斯的自媒體會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一些災(zāi)害、暴力、空襲等消極的熱點(diǎn)以及爭議頗大的熱點(diǎn)上，杜蕾斯都是繞道而行的。

  要知道熱點(diǎn)分為很多種類，比如娛樂、財(cái)經(jīng)、生活等，有一些熱點(diǎn) 是積極向上的，而有一些熱點(diǎn)則是消極負(fù)面的。前者在任何時(shí)候都應(yīng)該提 倡，也是用戶喜聞樂見的內(nèi)容。試問，有誰會(huì)不喜歡輕松、有朝氣、正能 量的熱點(diǎn)話題呢？后者則是需要規(guī)避的話題。但并不是所有的負(fù)面話題都不可以借勢，如果品牌商有能力將負(fù)面話題轉(zhuǎn)“正”，自然可以利用此熱門事件。