軟文創(chuàng)意的要素（2）

  創(chuàng)作來自于生活，文章中描述的應(yīng)該是目標(biāo)群體在生活中常見的事 物。軟文寫作需要有創(chuàng)意，但也不能跳脫于受眾所熟悉的生活之外，因此 在軟文創(chuàng)作中一定要注重生活化內(nèi)容，做到讓軟文充滿“人性”。

  美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的資深頭版撰稿人威廉? E.布隆代爾說：“所有 被稱為偉大的故事，都來自偉大的創(chuàng)意，幾乎在所有偉大的故事創(chuàng)意中， 都有一種人性的展示?！边@不僅僅體現(xiàn)在文章內(nèi)容上的人性關(guān)懷，還有文章的表達(dá)方式。

  布隆代爾在其著作《“華爾街日?qǐng)?bào)”是如何講故事的》一書中提到一 個(gè)概念——交談感：讀者閱讀一篇文章時(shí)，想要一種和作者單獨(dú)聊天的感 覺。作者在訴說自己的故事，而讀者在傾聽、回憶自己的過去，或憧憬 自己的未來。讀者不希望作者面對(duì)黑壓壓的一群人做演講，那讓他昏昏欲睡。