解密優(yōu)秀微博軟文營銷案例——創(chuàng)業(yè)家雜志

  微博上擁有200萬+粉絲的雜志微博“創(chuàng)業(yè)家雜志”可以說是一個經(jīng) 營相當(dāng)成功的媒體微博。在紙媒難以盈利的年代，創(chuàng)業(yè)家雜志運(yùn)用微博營 銷，創(chuàng)造出了一個又一個的銷售神話。2012年“雙十一”期間，創(chuàng)業(yè)家 雜志的社長牛文文發(fā)起的創(chuàng)業(yè)家雜志團(tuán)購接力活動，總共賣掉了〗萬本以 上的創(chuàng)業(yè)家雜志全年訂閱，一舉成為紙媒業(yè)界佳話。

  創(chuàng)業(yè)家雜志的成功是基于微博內(nèi)容經(jīng)營和雜志內(nèi)容經(jīng)營分開。雜志 的內(nèi)容采編運(yùn)用的是傳統(tǒng)的媒體采編流程。大部分的傳統(tǒng)媒體開微博， 都圍繞著自身的采編流程和內(nèi)容體系來經(jīng)營，這事實(shí)上束縛了自己的手 腳。微博無論是采編方式，還是傳播方式都和傳統(tǒng)媒體迥然不同。微博 營銷需要時時刻刻緊跟熱點(diǎn)，只要抓住熱點(diǎn)，就可以獲得高傳播率和美 譽(yù)度。

  在創(chuàng)業(yè)家雜志曾發(fā)布一篇名為《一個小老板的日常管理》的文章中， 運(yùn)用和普通財(cái)經(jīng)類文章迥然不同的文風(fēng)，向初級創(chuàng)業(yè)者輕松地講解了企業(yè)家管理日常，當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)便超過了 5000次，后續(xù)跟進(jìn)的連載也受到幾十萬粉絲的追捧。