杜蕾斯微博軟文營(yíng)銷技巧（1）

抓住熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性撰寫創(chuàng)意軟文

  微博的文字內(nèi)容只有區(qū)區(qū)140個(gè)字，因此，微博軟文必須做到小而 精，要抓住用戶的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓熱門話題，像重大 節(jié)曰、突發(fā)事件等，并結(jié)合產(chǎn)品的特性。當(dāng)然，如果文字充滿幽默、詼 諧、嬉皮，甚至有點(diǎn)出乎意料自然是最好。

  杜蕾斯是如何抓熱點(diǎn)的呢？據(jù)了解，杜蕾斯微博是由專業(yè)微博營(yíng)銷團(tuán) 隊(duì)進(jìn)行操作的。

  首先，對(duì)于一些重大節(jié)假日，提前撰寫創(chuàng)意微博軟文。例如，青年節(jié)、光棍節(jié)等等，這些都是和杜蕾斯產(chǎn)品密切相關(guān)的節(jié)日，可以提前做預(yù) 案，制作創(chuàng)意軟文并及時(shí)發(fā)布。

  如某年的五四青年節(jié)時(shí)杜蕾斯微博發(fā)布“聽說(shuō)今天是五次青年節(jié)，你 們有什么想說(shuō)的？ ”； “雙十一”時(shí)的微博是 “59分59秒，2014杜蕾斯天 貓官方旗艦店賣出的套套共可攔截精子超13600億”。這種案例舉不勝舉， 杜蕾斯微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過提前計(jì)劃節(jié)假日的炒作，并在眾多策劃人的頭腦風(fēng)暴下，制造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典案例。