軟文營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例（3）

  根植于淘寶的一些品牌，就常常以“故事”軟文取勝。如在淘寶上 小有名氣的農(nóng)產(chǎn)品牌一維吉達(dá)尼，“維吉達(dá)尼”是維語(yǔ)“良心”的意思， 無(wú)論在維吉達(dá)尼的淘寶店鋪，還是微博、微信上，創(chuàng)業(yè)者希望把農(nóng)戶(hù)的故 事融入至產(chǎn)品中，每個(gè)產(chǎn)品蘊(yùn)含著一個(gè)故事。

  在店鋪成立之初，維吉達(dá)尼以農(nóng)戶(hù)實(shí)名發(fā)了幾條微博，同時(shí)得到姚 晨、周鴻祎等名人微博的轉(zhuǎn)發(fā)，剛剛成立的維吉達(dá)尼的知名度迅速提升， 維吉達(dá)尼也被打造為一個(gè)有溫度、有情懷的品牌。

  現(xiàn)在，維吉達(dá)尼在新疆有大約500家合作農(nóng)戶(hù)，從互聯(lián)網(wǎng)上重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)約3萬(wàn)人，農(nóng)戶(hù)和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者共同組建了一個(gè)溫暖的社群。

  這正是一個(gè)以真實(shí)故事打動(dòng)消費(fèi)者的典型案例，正是利用了消費(fèi)者的同情心，運(yùn)用人性的魅力，對(duì)于自身產(chǎn)品進(jìn)行推廣。