廣告文案構(gòu)成的基本要素——廣告語(yǔ)

  廣告語(yǔ)俗稱“廣告口號(hào)”，是廣告階段性戰(zhàn)略中經(jīng)常反復(fù)使用的精練式口號(hào)語(yǔ)句。廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題在表現(xiàn)形式和寫(xiě)作要求上，有許多相似的地方，因此很多人誤認(rèn)為廣告語(yǔ)就是廣告標(biāo)題。

  實(shí)際上，廣告語(yǔ)與標(biāo)題有本質(zhì)的差別，標(biāo)題是廣告主題的提煉；而廣告語(yǔ)不需要緊扣主題，在文字語(yǔ)言上，要求通俗有趣、個(gè)性鮮明，一經(jīng)確定，就要在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用，而且要在不同形式和不同類型的廣 告中反復(fù)使用。