文案賞析：耐克

標(biāo)題：《劉翔耐克廣告文案》。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告中采用劉翔跨欄的畫面，將上面的定律融入劉翔的跨欄過程，直至劉翔獲得第一，畫面中出現(xiàn)“定律，是用來打破的，你能比你快”和耐克的那一鉤。

市場(chǎng)定位：青少年、運(yùn)動(dòng)品牌。

訴求方式：混合訴求。

訴求對(duì)象：年輕消費(fèi)群體，渴望獨(dú)立、追求個(gè)性的青年。

廣告主題：通過劉翔的事例強(qiáng)調(diào)耐克的精神，“Just do it”，事在人為， 努力證明自己，體現(xiàn)鼓勵(lì)拼搏向上的生活方式，突出年輕人的自我意識(shí)。

  這則廣告文案，秉持了耐克的一貫作風(fēng)，廣告中沒有加入太多元素， 充分展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的那種精神，訴求很簡(jiǎn)單，就是運(yùn)動(dòng)。個(gè)性，但不張揚(yáng)， 給人一種平易近人、運(yùn)動(dòng)無處不在的感覺。

  耐克的廣告文案并沒有定位在推銷產(chǎn)品上，沒有描述自己的產(chǎn)品多么有吸引力，而是通過廣告讓人們了解它的品牌定位，每個(gè)文案、每張圖片，都能吸引很多目光，通過在消費(fèi)者心里樹立品牌形象，進(jìn)而達(dá)到銷售 的目的。