處理創(chuàng)意的技巧——可逆推

  在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過程中，必須要堅(jiān)持一個(gè)原則：文案是過程，不是結(jié)果；是事實(shí)，不是結(jié)論；是說(shuō)服，不是強(qiáng)暴。例如：

她非常傷心（結(jié)果）一她望著遠(yuǎn)去的列車，流下淚來(lái)（過程）；

這瓶水非常純凈（結(jié)果）——這瓶水經(jīng)過了27道工序，不含任何添加劑 (過程）。

  目前，市場(chǎng)上大多數(shù)廣告都喜歡跟風(fēng)，但有的時(shí)候，反其道而行之， 進(jìn)行逆向創(chuàng)意，結(jié)果往往會(huì)更好。人云亦云容易給人帶來(lái)平庸感與類同感，創(chuàng)意文案同樣不應(yīng)模仿他人的廣告創(chuàng)意，只有新穎、獨(dú)特才能在眾多 的廣告創(chuàng)意中獨(dú)樹一幟、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。