撰寫電商文案需要把握的重點(diǎn)（3）

素材累積與篩選。電商文案同樣需要尋找和累積素材。確定主題基調(diào)后，就要尋找與之匹配的素材，如句式、修辭技巧、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等， 然后進(jìn)行拆分、組合、再創(chuàng)造。

(1) 拆。將舊資料進(jìn)行拆分，例如“世界上獨(dú)一無(wú)二的手機(jī)”。

① 文字分解：世界上、獨(dú)一無(wú)二的、手機(jī)。

② 功能分解：推銷手機(jī)。

③ 對(duì)象分解：寫給手機(jī)消費(fèi)者。

(2) 散。用發(fā)散思維拓展信息。

① 世界上：中國(guó)、古代、世界上、100年、5000年、近20年等。

② 最偉大的：成功、卓越、有效、爽快等。

③ 手機(jī)：大屏幕、閃電快充、品質(zhì)、服務(wù)等。

( 3 )連。將新信息連接起來(lái)。

“閃電快充，突破時(shí)間界限；大屏幕玩游戲，就是爽”。

(4) 選。對(duì)文案用語(yǔ)進(jìn)行篩選與優(yōu)化。

① 根據(jù)產(chǎn)品特性，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。

② 根據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改和補(bǔ)充。

③ 將單一廣告語(yǔ)，拓展為整體文案。