營(yíng)銷策劃書的基本內(nèi)容：正文——策劃目的

營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)要明確，以便作為執(zhí)行策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)執(zhí)行的意義，保證策劃活動(dòng)能夠高質(zhì)量地完成。實(shí)際情況中，每個(gè)企業(yè)在營(yíng)銷上存在的問(wèn)題種類繁多，總體來(lái)說(shuō)，大致有以 下幾個(gè)方面。

（1） 企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，還沒有建立起一套系統(tǒng)的營(yíng)銷方略，因此需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套切實(shí)可行的營(yíng)銷計(jì)劃。

（2） 企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，原有的營(yíng)銷策略已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的形勢(shì)，需要設(shè)計(jì)新的營(yíng)銷方案。

（3） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向發(fā)生變革，需要相應(yīng)地調(diào)整營(yíng)銷策略。

（4） 企業(yè)原有營(yíng)銷策略出現(xiàn)重大失誤，不能再作為企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。

（5） 市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，企業(yè)原有的營(yíng)銷方案已經(jīng)不適合變化后的市場(chǎng)。

（6） 企業(yè)在總的營(yíng)銷戰(zhàn)略下，需要根據(jù)不同時(shí)間段市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性營(yíng)銷方案。