以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，塑造品牌形象

  品牌策劃最重要的就是用營(yíng)銷(xiāo)手段塑造品牌形象，品牌形象塑造得越出色，品牌策劃就會(huì)越成功。通常，品牌形象塑造有“一個(gè)模式”和“三 條途徑”。一個(gè)模式為“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”模式；三條途徑指的是“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)” “品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”及“品牌管理控制系統(tǒng)”。

  按照上面的模式，品牌形象就會(huì)很快樹(shù)立起來(lái)。當(dāng)然，這個(gè)模式只適合大規(guī)模企業(yè)使用，中小企業(yè)應(yīng)該注重地域特色化，運(yùn)用一些具體的方法。品牌形象不是孤立存在的，而是由許多其他形象羅織起來(lái)并共同創(chuàng)建 的，這些形象包括品質(zhì)形象、價(jià)格形象、通路形象、廣告形象、促銷(xiāo)形象及顧客形象。