廣告文案撰寫(xiě)細(xì)則：廣告語(yǔ)

  廣告因?yàn)橛袕V告語(yǔ)，所以才有長(zhǎng)久的生命力。甚至，許多經(jīng)典的廣告語(yǔ)已經(jīng)超越了廣告的范疇，成了人生的信條。比如，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”成了愛(ài)情的宣言，“為了部落”成了一代人的記憶……

  優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，不僅能打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴， 還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，主動(dòng)去傳播它。如果一則廣告的廣告語(yǔ)平淡無(wú)味，就不會(huì)受到大家的歡迎；如果廣告語(yǔ)過(guò)于華而不實(shí)，那么也不會(huì)受到 消費(fèi)者青睞。

  對(duì)于廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，實(shí)際上文采要放在第二位，做到簡(jiǎn)單、通順、幽默、自然才是第一位的。雀巢咖啡一句“味道好極了”，至今仍然風(fēng)靡天下。在談廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧之前，我們先看一些經(jīng)典的廣告語(yǔ)。

美特斯邦威一不走尋常路！

李寧 切皆有可能！

特步——飛一般的感覺(jué)！

安踏 我選擇，我喜歡！

動(dòng)感地帶 我的地盤(pán)我做主！

  這些廣告語(yǔ)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是通俗易懂、朗朗上口。因 此，想要廣告語(yǔ)在消費(fèi)者中間快速傳

播，就必須既帶真情，又有趣味；既簡(jiǎn)短，又能讓人回味。