廣告語的創(chuàng)作策略——語言表達要準確、精練

  高爾基曾說：“語言的真正美產生于言辭的準確、明晰和悅耳?！边@句話非常符合廣告語的創(chuàng)作原則，因為廣告語 的最終目的，就是向消費者傳達產品或品牌的核心概念。

  現(xiàn)代以圖形、圖像為標志特征的廣告中，語言和文字仍然是不可替代 的重要表現(xiàn)符號，也可以說，廣告語是廣告生命的支點，也是廣告作品的核心，是完整廣告作品濃縮的觀念性信息。因此，廣告標語一定要準確、 精練，要想做到這一點就需要找到廣告的訴求重點，也就是產品的獨特賣點及消費者對產品的獨特需求。例如某品牌純凈水的廣告：27層凈化

  其實，每個品牌的純凈水在出廠前都要經過這種復雜的過程，只是這個品牌緊緊抓住了這個數(shù)字，非常準確、簡單，一下子就在消費者心中留下了深刻的印象。