爆品和暢銷品有什么聯(lián)系呢

  與一般的產(chǎn)品相比，暢銷品最大的特點(diǎn)就是銷量非常好。任何一款產(chǎn) 品，只要受消費(fèi)者歡迎，銷量很好，就可以被稱作暢銷品。暢銷品有可能是 企業(yè)從過往的銷售記錄中篩選出的一款銷量最好的產(chǎn)品，也可能是企業(yè)針對 競爭對手的營銷活動(dòng)而推出的一款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常具備大眾化的特點(diǎn)， 獨(dú)特性并不十分突出，主要追求的是銷售額或銷售數(shù)量。

  爆品和暢銷品的衡量標(biāo)準(zhǔn)有很大不同。爆品不僅需要良好的銷售業(yè)繢， 還要具有引起消費(fèi)者圍觀、追捧的吸引力，乃至于形成一股全民參與的熱潮。比如，改變?nèi)藗兟?lián)絡(luò)方式的QQ、微信，引領(lǐng)手機(jī)潮流的蘋果iPhone， 中國制造的優(yōu)質(zhì)代表小米手機(jī)等，都在市場上引起了陣陣風(fēng)潮，讓消費(fèi)者為之側(cè)目、尖叫。這些爆品不僅創(chuàng)造了超高的銷售紀(jì)錄，還有自身的品牌故事、企業(yè)文化以及紛至沓來的焦點(diǎn)話題。

  在如今這個(gè)爆品為王的時(shí)代，爆品受到了前所未有的關(guān)注，但是人們對爆品的認(rèn)識并不十分準(zhǔn)確和全面。西貝莜面村總裁賈國慧曾說：“舌尖營銷是從外部借力，爆品思維才是真正的靈魂。一些人喜歡從營銷的角度解讀西貝，那只是剝開了洋蔥最外邊的皮兒，真正讓你流淚的那瓣，其實(shí)還在里邊。”

  對現(xiàn)代企業(yè)來說，打造爆品是不斷發(fā)展的優(yōu)質(zhì)選擇，尤其是在市場競爭日趨激烈的今天，同質(zhì)化明顯的產(chǎn)品顯然已經(jīng)沒有太大的生存空間。企業(yè)想要“開疆拓土”，必須正確理解爆品的含義，并將爆品和暢銷品區(qū)分 開來。