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制造爆點(diǎn)的法則:附著力法則

提問(wèn)人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-03

   很有把握地說(shuō),大部分消費(fèi)者能記住一兩句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。比如“今年過(guò)年不收禮,收禮只收腦白金” “冷熱酸甜,想吃就吃”等。而且很多人聽到廣告語(yǔ)的上半句,腦海中就已經(jīng)浮現(xiàn)出了廣告語(yǔ)的下半句。腦白金、冷酸靈的廣告之所以能給消費(fèi)者留下極為深刻的印象,其實(shí)就是附著力法則在發(fā)揮作用。

  要引發(fā)市場(chǎng)熱點(diǎn),制造足夠炸裂的爆點(diǎn),個(gè)別人物的傳播作用固然重 要,但是信息本身承載的內(nèi)容也不能忽視。只有那些具有極強(qiáng)附著力的信息,才能給消費(fèi)者留下足夠深刻的印象,才能對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。

  在信息大爆炸的社會(huì),人們每天都要接收海量的信息。想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出,企業(yè)必須采取相應(yīng)的措施:一方面,要確保內(nèi)容本身能夠吸引消費(fèi)者的注意;另一方面,還要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與的積極性。

  小米曾發(fā)布消息稱,只要用戶轉(zhuǎn)發(fā)小米的微博推廣信息,就能參與小米舉行的免費(fèi)贈(zèng)手機(jī)活動(dòng)。這個(gè)消息一經(jīng)發(fā)出,小米微博的轉(zhuǎn)發(fā)量迅速飆升, 這次推廣取得了空前的成功。

   其實(shí),不僅小米如此,微博平臺(tái)上有很多商家都采用這種推廣方式,也都取得了不錯(cuò)的效果。事實(shí)證明,這種方式確實(shí)能夠提升消費(fèi)者的參與熱情。

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