案例分析：魅族是如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突破自我，打造出數(shù)款爆品

  在這樣一個(gè)人人追求爆品的時(shí)代，其實(shí)只要一個(gè)戰(zhàn)略單品，就能讓企業(yè) 迅速煥發(fā)生機(jī)。

當(dāng)然，既然是戰(zhàn)略,就不得不說(shuō)，爆品的出現(xiàn)不僅要求產(chǎn)品具有優(yōu)良的 品質(zhì)，還需要借助抓人眼球的營(yíng)銷策略。

  從營(yíng)銷的角度而言，想要打造一款爆品，首先要充分地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，并以這些需求作為中心,盡獄打造既能滿足消費(fèi)者需求又有較高品質(zhì)的產(chǎn)品。有了這樣的基礎(chǔ)，再輔以適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，產(chǎn)品才有成為爆品的可能。

  魅藍(lán)Note 3能夠成為爆品，與魅族科技為它做的營(yíng)銷策劃有著密不可分的聯(lián)系。京東 “618” 大促之前，魅族科技就提前為魅藍(lán)Note 3造勢(shì)，比如：告知消費(fèi)者在6月18日當(dāng)天，魅藍(lán)Note 3將無(wú)限量低價(jià)銷售；部分魅族 手機(jī)以61.8元的低價(jià)出售;等等。經(jīng)過(guò)一段吋間的造勢(shì)之后，魅藍(lán)Note 3成為消費(fèi)者搶購(gòu)的S標(biāo)，這讓它一吋間成了市場(chǎng)上的爆品。

  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息碎片化的情況越發(fā)顯著。能給消費(fèi)者留下深刻印象的，往往并不是那些大而全的產(chǎn)品，而是一些精致、細(xì)化的單品?？梢哉f(shuō)， 誰(shuí)能從龐大的市場(chǎng)中找到獨(dú)具特色的產(chǎn)品，并以精益求精的態(tài)度將這一特色做到極致，誰(shuí)就擁有了打造爆品的基礎(chǔ)，再加上一些巧妙而新穎的營(yíng)銷策略，一款爆品也就呼之欲出了。