軟文廣告隱蔽性

  軟文植入式廣告和傳統(tǒng)的廣告不同，傳統(tǒng)廣告通過(guò)直接的表白和訴求喚起受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求欲望。軟文廣告卻是在文章或者相關(guān)文字作品中，把產(chǎn)品和服務(wù)潛藏在人物的形象、服裝等之中，由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，而把商品融入影視劇情中的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

  廣告植入充分發(fā)揮隱蔽性。隱蔽性是植入式廣告的首要特點(diǎn)。廣告的隱蔽性，不是說(shuō)看不見(jiàn)感受不到，這樣還有廣告的意義嗎？廣告的隱蔽性，說(shuō)的是植入得自然。

  如果軟文寫手生硬地向讀者介紹某款產(chǎn)品有多么好，消費(fèi)者反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生懷疑，甚至?xí)霈F(xiàn)“為什么你說(shuō)的都是真的？” “為什么其他品牌的產(chǎn)品不好？”這樣的想法。