軟文傳播的操作步驟:了解受眾群體
提問(wèn)人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-04
軟文最終的落腳點(diǎn)仍舊是受眾,也是閱讀者和評(píng)論者。如果一篇軟文想要俘獲廣大受眾的心,就必須了解受眾的真正需求,戳到用戶痛點(diǎn),刺激用戶的認(rèn)同感和購(gòu)買欲。
不同的受眾有不同的需求,對(duì)于軟文內(nèi)容的好惡也大不相同。例如蘋果產(chǎn)品的受眾多是數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者,多數(shù)為追求品質(zhì)和功能的人;電影 《我是路人甲》的受眾則是文藝而不得志的人;網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》的受
眾是特立獨(dú)行、言語(yǔ)犀利同時(shí)想要獲得知識(shí)的人。
且不說(shuō)產(chǎn)品是否可以滿足用戶的一切要求,但就宣傳所用的軟文來(lái)說(shuō),必須看起來(lái)可以滿足大多數(shù)受眾的喜好。
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