軟文傳播的常見渠道(1)
報刊雜志發(fā)布軟文
隨著新興媒體的發(fā)展,報刊、雜志不再是最流行的軟文傳播渠道,但仍有不少人保留著閱讀紙媒的習(xí)慣,紙媒的影響力不應(yīng)該被忽視。作為出現(xiàn)時間最久的軟文媒體傳播渠道,在報刊、雜志上發(fā)布軟文仍舊是最基本的營銷手段。
對于報刊類讀物的選擇十分繁雜,如《南方周末》《深圳晚報》《南方 都市報》《人民日報》或是其他本地報刊等,都可以作為軟文發(fā)布的第一 平臺。報紙業(yè)雖然被稱為夕陽行業(yè),但在國家政策的引導(dǎo)下,仍然能覆蓋到一大部分人群。尤其對中老年人來說,閱讀報紙已經(jīng)成為他們的一種習(xí) 慣,很多中老年人不擅長瀏覽手機信息,紙媒仍舊是他們獲取信息來源的第一渠道。在報紙類讀物中進行軟文推廣可以取得一定的效果。
選擇紙媒進行軟文推廣,時尚、汽車、財經(jīng)、旅游等種類繁多的雜志自然也成為了軟文投放的較佳平臺。
雜志和報紙的處境相似,紙質(zhì)類的雜志正向電子類雜志或者微信平臺、APP平臺轉(zhuǎn)化,以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化,保存現(xiàn)有的讀者群體,吸引新的讀者群體。
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