軟文傳播的紅人經(jīng)濟：網(wǎng)紅營銷

   網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指因某個行為或一系列事件而在互聯(lián)網(wǎng)上迅 速受到關(guān)注而走紅的人，目前，泛指通過社交平臺走紅并擁有大量粉絲的人。比如“芙蓉姐姐”史恒俠、“國民老公”王思聰、“短視頻女王” papi 醬（姜逸晶)、淘寶第一網(wǎng)紅張大奕。

   基于馬斯洛需求理論，從用戶認(rèn)知和需求角度我們可以將網(wǎng)紅分為五大類：顏值類、情緒類、達(dá)人類、領(lǐng)袖類、虛擬IP。他們分別滿足人們的生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。

   很顯然，不同類型的網(wǎng)紅，其代表的用戶群明顯不一致，這也符合社會階層的現(xiàn)狀。網(wǎng)紅作為一種人格化的內(nèi)容形式，也沒能逃掉內(nèi)容產(chǎn)品的本質(zhì)價值：過濾人群的入口。

   現(xiàn)如今，在這個人才輩出的網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)紅成為了互聯(lián)上最具號召力的群體，一些知名的網(wǎng)紅，甚至在社交平臺上擁有幾千萬的粉絲數(shù)量，影響力相當(dāng)可觀。因此，不少的企業(yè)主以及品牌主會通過和這些網(wǎng)紅合作的 方式，對自己的產(chǎn)品或是品牌進行宣傳。