整合營銷傳播是什么

   整合營銷傳播是近年來的營銷趨勢，隨著各個市場被逐漸開發(fā)并且趨于飽和，大眾市場已經(jīng)被分割成了多個小市場，批量化產(chǎn)品被定制化產(chǎn)品所取代。“從消費者出發(fā)”而不是“從產(chǎn)品出發(fā)”的營銷傳播方式成 為必然。

   基于消費者的營銷傳播就是整合傳播，其方式是將所有的傳播方式和傳播信息作為一場營銷活動看待，從統(tǒng)一口徑出發(fā)，形成統(tǒng)一的品牌形象。 軟廣、硬廣在這樣的整合傳播之下，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的雙管齊下。