事件營(yíng)銷的類別：原生事件的二次傳播事件

  原生事件的二次傳播事件是指，品牌主利用已有的社會(huì)熱點(diǎn)事件，策劃新的主題進(jìn)行品牌的二次傳播。比如在2014年紅極一時(shí)的廣告語“挖 掘技術(shù)哪家強(qiáng)？山東青島找藍(lán)翔！”事件。該話題由王菲與謝霆鋒破鏡重圓的熱點(diǎn)展開，利用“挖掘機(jī)”體可簡(jiǎn)單復(fù)制的特點(diǎn)，將這段話進(jìn)行了二 次傳播，從而提高了人們對(duì)“藍(lán)翔”這一品牌的認(rèn)識(shí)，大大地提升了品牌的知名程度。