為什么事件營(yíng)銷屢被詬?。涸l(fā)事件的效果遠(yuǎn)低于預(yù)期
社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)時(shí)出現(xiàn),不少企業(yè)爭(zhēng)相借助熱點(diǎn)的東風(fēng),這些年杜蕾斯、 海爾等企業(yè)在公共平臺(tái)上依靠創(chuàng)意的宣傳,借熱點(diǎn)獲得了很好的營(yíng)銷效果。大部分企業(yè)主都非??粗?zé)狳c(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷,這也給軟文寫(xiě)手增加了很 大的工作量,寫(xiě)手們不得不時(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn),絞盡腦汁將熱點(diǎn)與產(chǎn)品信息相掛鉤,以達(dá)到企業(yè)主的營(yíng)銷目的。
從長(zhǎng)期的營(yíng)銷效果來(lái)看,借熱點(diǎn)營(yíng)銷并沒(méi)有取得很好的營(yíng)銷效果,網(wǎng)絡(luò)上很多圍繞熱點(diǎn)的軟文閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,品牌知名度仍舊平平無(wú)奇。在很多企業(yè)看來(lái),都會(huì)將責(zé)任歸咎到軟文寫(xiě)手能力不足上。
但是,原因真的僅僅只是軟文寫(xiě)手能力不足嗎?究其根源,營(yíng)銷效果不如預(yù)期大多數(shù)情況下是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于熱點(diǎn)和軟文不夠重視所導(dǎo)致的。不排除企業(yè)主投入經(jīng)費(fèi)有限的問(wèn)題。
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