負面類熱點借勢營銷
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-04
負面性事件散發(fā)出來的是負能量,與企業(yè)、品牌需要宣傳的積極向上的正能量主旋律不符,傳播此信息的平臺也很可能會被冠以傳播負面能量的“罪名”。
負面性事件在目前的熱點中十分常見,也同時會兼具其他類型屬性。 以某明星離婚事件為例,很多品牌文章都是探究其離婚背后的原因、以及二人離婚可能會造成的影響,也有很多情感類媒體抓住熱點討論該如何處 理夫妻之間的情感問題。但從宣傳的角度來說,無論是哪一類軟文,都不適合嫁接到企業(yè)品牌上,觸及負面熱點很可能使文章沾染負能量,帶來負面影響,不利于樹立良好的企業(yè)形象。依靠報道負面類熱點的媒體人也不 會被關(guān)注很久,極易招致群眾的不滿。
對于負面類熱點,從事件本身來說難于借勢,品牌不宜參與活動、 海報文案,如果與品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容,可以嘗試從公益角度提醒,同 時以攻略型文案出發(fā),避免涉及自身產(chǎn)品、品牌太多,更不要借勢進行 產(chǎn)品促銷。繼續(xù)查找其他問題的答案?
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