產(chǎn)品優(yōu)勢如何實(shí)現(xiàn)差異化：個性化的品牌核心價值

  由于品牌核心價值是品牌提供給消費(fèi)者的關(guān)鍵利益，是消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡某一個并愿意購買某一個品牌的主要動因，理所當(dāng)然應(yīng)該是品牌聯(lián)想中讓消費(fèi)者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能想到的信息。

  品牌核心價值既包括功能性利益，如“舒膚佳含保膚成分，有效去除細(xì)菌”，“寶馬車——超凡的操縱性能”；也包括精神價值，如“寶馬的瀟灑、高雅和身價不凡”，“佳得樂運(yùn)動飲料——我有，我可以”的廣 告語中蘊(yùn)含“特立獨(dú)行、酣暢自由感”等。

  一旦品牌核心價值成為最強(qiáng)勁的聯(lián)想，就為占領(lǐng)市場奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，正如誰都無法否認(rèn)舒膚佳品牌聯(lián)想的主要內(nèi)容一“除菌”—— 對舒膚佳成為香皂市場第一品牌的推動作用。