內(nèi)容營銷的特點(diǎn)：內(nèi)容形式多種多樣

  企業(yè)自主創(chuàng)造的任何形式的體現(xiàn)品牌信息的作品都可以稱為“內(nèi)容”，即內(nèi)容是信息本身，且有不同的表現(xiàn)形式和載體。具體而言， 內(nèi)容既包括企業(yè)在自有媒體上發(fā)布的視頻、博客、白皮書、電子書等有市場推廣作用的網(wǎng)頁組成元素，又包括企業(yè)在自有媒體之外發(fā)布或形成的內(nèi)容。內(nèi)容營銷一般依賴品牌自媒體進(jìn)行，而不是傳統(tǒng)主流媒體。