廣告文案撰寫的基本要求：優(yōu)美、流暢、便于記憶

   廣告文案是廣告的整體構思，為廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑サ确?。因此，廣告文案中語言文字的撰寫，既要優(yōu)美、流暢，又要便于記憶。

(1) 語言文字的使用，可以體現在聽覺和視覺兩個方面，要注意文字優(yōu)美，語言流暢、動聽，突出廣告定位和廣告主題及創(chuàng)意。

(2) 避免過分追求語言和音韻而忽略廣告主題，牽強附會只會適得其反。