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處理可逆推創(chuàng)意的技巧

提問(wèn)人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-15

   在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過(guò)程中,必須要堅(jiān)持一個(gè)原則:文案是過(guò)程,不是結(jié)果;是事實(shí),不是結(jié)論;是說(shuō)服,不是強(qiáng)暴。例如:

她非常傷心(結(jié)果)一她望著遠(yuǎn)去的列車,流下淚來(lái)(過(guò)程);

這瓶水非常純凈(結(jié)果)——這瓶水經(jīng)過(guò)了27道工序,不含任何添加劑 (過(guò)程)。

   目前,市場(chǎng)上大多數(shù)廣告都喜歡跟風(fēng),但有的時(shí)候,反其道而行之, 進(jìn)行逆向創(chuàng)意,結(jié)果往往會(huì)更好。人云亦云容易給人帶來(lái)平庸感與類同感,創(chuàng)意文案同樣不應(yīng)模仿他人的廣告創(chuàng)意,只有新穎、獨(dú)特才能在眾多 的廣告創(chuàng)意中獨(dú)樹一幟、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。


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