創(chuàng)意金字塔：信用

  這里的信用指的是為產(chǎn)品或服務(wù)所建立的信用，如今的消費(fèi)者很難相信那些空口無(wú)憑的承諾。通常，比較性廣告、名人推薦等，是為 產(chǎn)品建立信用常用的方法。這也是目前明星代言費(fèi)居高不下的主要原因。

  目前，廣告中經(jīng)常出現(xiàn)用各種實(shí)驗(yàn)結(jié)果支持自己產(chǎn)品的承諾。如果想讓這種做法有效，就必須保證實(shí)驗(yàn)結(jié)果的真實(shí)、可靠，不要試圖通過(guò)數(shù)據(jù)玩弄消費(fèi)者。廣告文案從業(yè)團(tuán)隊(duì)或從業(yè)人員一定要謹(jǐn)記這一點(diǎn)，消費(fèi)者具備的產(chǎn)品知識(shí)，可能比你們更專業(yè)。