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電視廣告的特殊性:性質特殊

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-15
   電視廣告腳本是創(chuàng)意的文字表達形式,廣告主題、形象塑造、信息內容傳播等,都需要通過腳本體現(xiàn),因此,腳本也是電視廣告文案寫作的重要組成部分。與平面廣告文案性質不同的是,電視廣告腳本                 并不會直接與受眾見面,也不是廣告作品的最終呈現(xiàn)形式,只是為導演進行再創(chuàng)作而提供的詳細計劃、文字說明或藍圖,是整個廣告作品形成的基礎和前提。

   腳本包括文學腳本和分鏡頭腳本兩個類型。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎,分鏡頭腳本是文學腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫人員創(chuàng) 作,后者由導演完成。

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